因為不景氣、裁員、失業的情形普遍，有位朋友，最近興起了開店做小生意的念頭，從事一般人認為「湯湯水水最好賺」的餐飲業。但是，因為對生意完全沒概念，不但沒賺到錢，還倒賠幾百萬老本。許多人把賺錢最後的一線希望，寄託在開店或是做小生意之上。然而，這樣的念頭是很危險的。因為在「大家都想開店做生意」的前提下，沒有細心規劃下的驟然開店，失敗風險將是很大的。
原因是，受到經濟不景氣的影響，有越來越多的人排隊，等著攤位空出來進駐、做生意，租金也大幅水漲船高。結果很多攤位扣除掉租金及進貨成本，也只能「賺到自己的薪水」而已。
再加上由油電價格上漲領頭的「萬物齊漲，只有薪水不漲」大前提之下，民眾願意投入消費的金額更將大幅縮減。當消費者口袋裡可用餘額變少之際，消費市場萎縮對於想要開店賺錢的人來說，就是值得特別留意的警訊。又再加上股票市場，因為課徵證所稅的紛紛擾擾，讓成交量持續下滑。由於股市扮演著經濟的櫥窗角色，當投資人獲利了，才會比較願意消費。如今，股市低迷，投資人普遍賺不到錢，自然會影響消費意願 (一位營業員朋友最近被裁員了, 自嘲的說政府是不是要他們放無薪假玩暗黑破壞神3來挽救遊戲產業…) 。
所以，受到「整體消費能力下降，但供應者卻越來越多」的影響，開店非但不能保證獲利，還可能越賠越多。正因為所有的店都處於「營收打平」，但自己的薪水卻等於「零」，為了讓自己免於「白做工」，以及盈益率的極大化，越來越多店家在原物料及油電雙漲之下，只好選擇漲價，或是「內容物縮水」一途 ( 我從小喝到大的阿薩姆奶茶最近漲了14%...)。
但消費者是聰明的，永遠知道什麼是「物超所值」；而在越來越多店家出現，都想要從有限的市場中「分一杯羹」，且市場越來越小之下，除非鎖定的是頂級客層，或是有一定的口碑，傳統店鋪想要單靠維持原價恐怕都難「養活自己」，更別提能夠靠「漲價」來幫自己「加薪」。
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